Hvilke supermarkeder er de bedste i Danmark til at sætte plantebaserede varer og økologi på hylderne og gøre det nemt at vælge grønt?
Det er netop blevet afsløret, idet Dansk Vegetarisk Forening sædvanen tro har uddelt prisen for Årets Plantebaserede Supermarkeder. Overrækkelsen skete i år under messen Plant Food Festival på Savværket i Aarhus.
Resultaterne viser en fremgang i udbuddet af visse typer af produkter. Undersøgelsen har f.eks. fundet et forbedret udbud af veganske mejerialternativer samt økologiske grøntsager. Samtidigt ses det også, at flere af kæderne har gjort en stor indsats for at tilbyde et bredt udvalg af økologiske, forkogte bælgfrugter.
Nemlig fastholder den grønne førertrøje
For tredje år i træk kåres nemlig.com som vinder i kategorien Årets Plantebaserede Supermarked. Dagligvarekæden tager sejren over konkurrenterne i samme kategori grundet dens brede sortiment, hvor især udvalget af veganske mejeriprodukter var stort, samt stærke fokus på økologi indenfor både frugt, grønt og plantebaserede alternativer.
Cathrina Dybdahl, ESG- og kommunikationsdirektør i nemlig.com, fremhæver, at hun løbende arbejder med at gøre det plantebaserede valg lettere, og siger:
Vi er virkelig stolte af at vinde prisen for tredje år i træk. I Nemlig har vi det mål, at kunderne nemt skal kunne handle efter deres præferencer, uden det koster ekstra. Vi har arbejdet meget med den plantebaserede kost i mange år, og det er selvfølgelig en ekstra fornøjelse, når både kunderne og Dansk Vegetarisk Forening kvitterer for arbejdet med endnu en flot førsteplads.
Lidl vinder i discount-kategorien
Lidl belønnes med titlen som Årets Plantebaserede Discountsupermarked for at tilbyde en god pris på et bredt sortiment samt at have en høj brug af anerkendte veganske mærkningsordninger, som letter navigationen for forbrugerne.
Peer Sandtner, Indkøbsdirektør i Lidl, siger om kåringen:
Prisen fra Dansk Vegetarisk Forening er et stærkt bevis på, at discount og bevidst ernæring sagtens kan gå hånd i hånd. Vores mål er at gøre den plantebaserede kost tilgængelig for alle – ikke kun de få. Det kræver to ting på hylderne: gennemskuelig mærkning, så det er nemt at vælge, og benhård disciplin på prisen, særligt på de grønne basisprodukter. Kåringen viser, at vi flytter markedet, og vi har tænkt os at holde foden på speederen. Faste lave priser på det grønne valg virker.
Brugsen er årets højdespringer
Brugsen vinder i kategorien Årets Højdespringer for at være den eneste dagligvarekæde, som siden 2025 forbedrede sin score. Det er altså lykkedes Brugsen at fastholde et bredt sortiment i en tid, hvor andre dagligvarekæder i følge DVFs undersøgelse nedprioterer at gøre det plantebaseret valg lettere.
Anna Odgaard, Kategoriplanlægger i Brugsen, siger om kåringen:
At blive kåret som Årets Højdespringer 2026 er en stor anerkendelse af den udvikling, Brugsen har gennemgået de seneste år. Vi har arbejdet målrettet med at styrke vores sortiment og gøre det lettere for kunderne at vælge plantebaserede produkter i hverdagen. Vores potentiale er langt fra indfriet, men prisen bekræfter, at den retning, vi har sat for Brugsen, skaber resultater og gør en reel forskel for kunderne.
Rema 1000 er bedst i pris
REMA 1000 vinder i kategorien Bedst-i-pris 2026. I en tid, hvor konkurrencen på den laveste pris mellem dagligvarekæderne er hårdere end nogensinde før, slår REMA 1000 sine konkurrenter ved at have et fast og prisvenligt udvalg af plantebaserede basisvarer – og dermed gøre dem tilgængelige for så mange forbrugere som muligt.
Jonas Schröder, Direktør for Kommunikation og Ansvarlighed, siger om kåringen:
Det er dejligt at få den anerkendelse. Vi driver discount med holdning – så netop at blive kåret som bedst i pris er vores foretrukne position. Gode varer til lave priser er præcis det, vi ønsker at give til vores kunder.
Mejerialternativer og økologi trækker sortimentet frem
Årets positive tendenser er koncentreret om få, men vigtige, produkttyper. Kenneth F. Hansen, der er Markedskonsulent for detail i Dansk Vegetarisk Forening, uddyber:
I år har vores undersøgelse vist, at særligt to kategorier er i fremgang. Det gælder udvalget af mejerialternativer og økologiske grøntsager. Vi har altså på tværs af dagligvarekæderne målt en forøgelse i sortimentet plantedrikke samt veganske alternativer af bl.a. oste, creme fraiche og yoghurt. Ligeledes ser vi, at der i år er en anelse flere forskellige økologisk dyrkede grøntsager for forbrugerne at vælge imellem.
For nogle andre kategorier har undersøgelsen fundet en stagnation eller tilbagegang i udvalget, påpeger Kenneth F. Hansen.
Dette er en udvikling, vi er opmærksomme på, og som vi i samarbejde med dagligvarekæderne arbejder på at vende siger han.
Om forbrugerundersøgelsen
DVFs årlige forbrugerundersøgelse foretages i 3 butikker af hver af de 15 største dagligvarekæder tre forskellige steder i landet. I år er den foretaget i Aarhus, Odense og København, hvor der i hver butik er målt på 136 parametre om udvalget, prisen og placeringen af plantebaserede varer – fra frugt, grønt og bælgfrugter til kød- og mejerialternativer. Herudover undersøgtes kædernes strategiske indsatser på området.
Hæder til smørbar og træstammer
Også vinderne af årets plantebaserede produkt og årets nye plantebaserede produkt er blevet kåret. Vinderne er udvalgt gennem en afstemning blandt forbrugerne i efteråret 2026.
Naturli's økologiske Smørbar plejer at vinde prisen for Årets Plantebaserede Produkt ... og det gjorde den igen i år. Den populære Smørbar er blevet fast inventar i stort set alle kølediske i supermarkederne såvel som mange private køleskabe og nyder altså fortsat stor opbakning blandt forbrugerne.
Årets Nye Plantebaserede Produkt er altid spændende at følge med i. I år gik prisen til Gleans træstammer. Træstammerne er produceret i Danmark og lavet af flødebollestykker, rullet i råmarcipan af 53% mandler og overtrukket med mørk chokolade.
Af den grund har træstammerne fået det kærlige tilnavn "flødebollen, der ville være en træstamme".
